Курсы по бренд-менеджменту

Бренд-менеджер: обзор профессии

Бренд-менеджер – сравнительно юная профессия, востребованность которой растет благодаря систематическому внедрению инновационных продуктов. Ведь именно ее представители должны сформировать систему ценностей и презентовать продукцию или услугу так, чтобы вызвать интерес у целевой аудитории. Субъекты предпринимательства испытывают недостаток в профессионалах, чему подтверждение – мириады вакансий на рынке труда.

Сущность и функции бренд-менеджера

Нередко между маркетологами, специалистами по сбыту и бренд-менеджерами ставится знак равенства. Однако само понятие brand, означающее совокупность знаков для исполнения роли первого звена в ассоциативной цепочке клиента, свидетельствует о различиях.

Бренд-менеджеру необходимо не просто реализовать продукцию, а выстроить «маршрут» от производителя к потребителю посредством позиционирования торговой марки. Задача специалиста – сделать обозначение или фирменный стиль более узнаваемым, привлекательным и ценным для действующих и потенциальных покупателей. Функциональные обязанности включают:

• разработку логотипа и фирменного стиля для повышения спроса с учетом потребительских предпочтений;
• подготовку и продвижение товара на рынке, координацию ценовой политики (скидки, демпинг для привлечения клиентов);
• участие в предпродажных мероприятиях (выставках, презентациях, рекламных акциях с раздачей сувениров с логотипом);
• анализ товарооборота в разрезе групп и наименований (оценку финансового результата и уровня рентабельности);
• корректировку бренда в соответствии с потребительским спросом и экономическими показателями в динамике.

В идеале бренд-менеджеру желательно экономическое образование, глубокие познания в сфере маркетинга и рекламы. Кроме того, важно иметь психологический подход, чтобы на основе конъюнктуры рынка разработать такой бренд, который ждут клиенты.

Значимость и востребованность профессии

Бренд-менеджер – ключевое звено продаж, поскольку «делает ставки» не только на текущий момент времени, но и обозримое будущее. Это своеобразный создатель «визитной карточки» товара или производителя, которая в руках умельца будет приносить доход без дополнительных вложений в маркетинг и рекламу. Специалист востребован в любой компании от микропредприятия до крупнейшего концерна и холдинга. Преимущества профессии благодаря возможностям:

• карьерного роста параллельно с повышением дохода;
• высокого заработка даже без опыта работы;
• освоения на онлайн-курсах без базового образования в дистанционном режиме;
• беспрепятственного изучения смежных направлений и взаимодействия с коммерческими и финансовыми подразделениями;
• открытия собственного дела и сотрудничества с корпоративными клиентами для проведения исследований и создания бизнес-стратегий.

Профессия дает право на неограниченную свободу творчества и сопряжена с аналитикой как в области финансов, так и в сфере оценки потребительского спроса. Иногда для обеспечения новичку шумного фурора с превращением в лидера сегмента рынка достаточно «меткого выстрела» брендом. Специалист должен оформить витающую в умах потребителей мысль в конкретный образ с опережением конкурентов.

Освоение профессии на онлайн-курсах

В ВУЗах РФ специализации бренд-менеджмент нет, поэтому студент вынужден выбирать смежные направления, содержащие множество бесполезной информации для работы. Достойная альтернатива – онлайн-курсы для освоения профессии с нуля. Среди преимуществ:

• согласовываемый график обучения;
• возможность совмещения с работой;
• постоянный доступ к материалам и видеоурокам.

По завершении слушателям выдается сертификат о прохождении курса или диплом о профессиональной переподготовке и оказывается содействие в трудоустройстве, а также предоставляется рассрочка по оплате.